En outre, la société créera une nouvelle montre à thème de la CBA dans le cadre de sa série de Formule 1, qui sont décrites par la marque comme des montres de sport professionnelles inspirées de la technologie de la course automobile.
En novembre 2015, Tag Heuer avait annoncé la fin de son contrat de parrainage de deux ans avec l'ABC, citant un contrat de rupture unilatéral d'Infront China, l'agent de marketing de la ligue. Il a été remplacé à cette époque par Tissot.
«Ce nouveau partenariat entre Tag Heuer et CBA amène les deux marques à une plate-forme plus importante et permettra aux publics plus jeunes de comprendre notre esprit de base», a déclaré Leo Poon, directeur général de Tag Heuer en Grande Chine. "Le basket-ball chinois porte la passion et les rêves de millions. Nous sommes convaincus que ce partenariat va susciter un esprit d'avant-garde et une coopération sans précédent pour soutenir le développement futur du basket-ball chinois et des jeunes joueurs à l'avenir "。
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