Tag Heuer sera l'hôte d'une tente de marque dans la zone VIP qui mettra en vedette une cabine de photo, qui va créer le contenu des médias sociaux, et un affichage montre Connecté qui permet aux clients de s'engager avec tout nouveau produit de la marque. Tag Heuer sera également un aperçu de l'édition Carrera spécial, qui est une version mécanique de la montre Connecté.
Alors que Kilian Muller, président si Tag Heuer Amérique du Nord, a déclaré qu'il a établi un partenariat avec les piliers du festival de musique avant, comme David Guetta ou Martin Garrix, qui sont les deux ambassadeurs de la marque, ceci est la première fois que la marque a été un commanditaire officiel lors d'un festival .
"Tag Heuer a longtemps soutenu le talent et les événements musicaux comme un moyen d'interagir avec différents publics en dehors des activités qui sont traditionnellement associés à une marque de sport de luxe", a déclaré Muller. "Coachella est l'un des festivals de musique les plus populaires dans le monde et est devenu une icône de la culture du festival. Nous sommes ravis de ce partenariat car il est une progression naturelle dans notre quête pour communiquer les valeurs de Tag Heuer à travers la musique ".
Selon Muller, Tag Heuer ne vise pas un spécifiques démographiques tels que millénaire, mais les gens plutôt à la mode en général qui aiment porter les derniers accessoires.
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